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9月3日，东北地区首家奥运商品特许加盟店在大商集团麾下的沈阳新玛特正式开张。与一般的店铺有所不同，经久不衰的奥运辉煌给这间只有60平方米的专卖店赋予了特别的意义。据统计，大商首家奥运商品特许加盟店开业以来，日销售额最高达2.5万余元，各种带有奥运标志的徽章、箱包、帽子以及服饰等，都颇受消费者青睐。
在此之前，首批得到北京奥组委授权的11家北京特许零售店同样也取得了骄人的业绩———有关部门对11家店一段时间的监测表明：它们的平均单店月销售在50万元。其中王府井百货大楼店（30平方米）月销售突破575万元，8个月累计销售超过1500万元，平均月销187万元。
对于拥有世界最多人口的中国来说，奥运特许商品的经营前景十分乐观。无论是奥组委方面，还是奥运经济研究会方面，都对北京2008年奥运商品特许经营的市场前景作出了乐观的估计———奥运商品在中国市场销售额将达到10亿美元。
记者从大商集团了解到，目前能够进入奥运特许经营店的商品有400多种，它们分别出自国内28家不同规模的生产商，其中具有中国特色的旅游纪念品居多。为防止假冒伪劣产品的侵袭，目前国家有关部门已设计了5种防伪标志，而且建立了专门的信息库。
能够成为奥运商品的定点市场企业，并非等闲之辈。这其中就包括李嘉诚手下的“和记黄埔”，有消息说，它所生产的奥运毛绒玩具即将面市。还有一些企业则是国外知名品牌在中国的常年加工基地，比如“阿迪达斯”以及为麦当劳加工玩具的厂家等。不过，眼下的奥运商品还远远满足不了奥运一族的口味和需求。有专家评价认为，目前出品的奥运产品缺少一定的技术含量与文化含量，尤其是集观赏性和中国传统文化元素为一体的产品不太多。另外，在已获得奥运产品生产设计权的28家定点企业中，绝大多数是南方企业，而它们对北方市场的消费信息把握还不完全准确。据了解，北京奥组委已聘请国外某专业设计机构，专门研制奥运产品。但人们还是希望，有更多的国内企业以及有识之士参与其中，抓住这难得的奥运商机。
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